Эта история началась ещё в марте, и тогда никто не придал ей особого значения, потому как было практически невозможно вообразить, во что она в конечном итоге перерастёт. Даже сейчас, два месяца спустя, эксперты не решаются заявить с должной долей определённости, чем всё завершится в итоге. Однако, одно можно сказать совершенно точно - эта эпопея прочно укоренится на страницах завтрашних учебников по маркетингу, как классический пример грандиозного затупа.
В общем, история о том, как трансгендер в ванной разорил крупнейшего производителя пива, зачем этот самый производитель полез в ванную к трансгендеру, о том, почему топ менеджменту важно лизнуть организацию, защищающую повышенные права отдельной группы людей, а также, кто и почему спонсирует эту клоунаду. Ну, и на десерт, самые смешные новинки от разрастающегося хэштэга в ТикТоке.
Итак… В том самом далёком марте 2023 года, лидирующий производитель пива в США, компания Энхайзер Буш решила, так сказать, шагнуть в ногу со временем и привлечь в свою маркетинговую кампанию, по веянию тогдамошней моды, трансгендера. Кто такой трансгендер? Ну, это такой человек, который считает, что он другого пола. Например, конкретно этот был взрослым мужиком, который заявлял, что он девочка.
Короче, решил маркетинговый отдел пиводающей корпорации нанять популярного в те дни трансгендера для рекламы самого продаваемого по Штатам пива Бадлайт. Для затравки они презентовали трансгендеру баночку своего пива с фотографией оны на этикетке. А затем и вовсе наняли ону для создания маркетинговых публикаций в соцсетях.
Так на свет и появился странный ролик, в котором переодетый девочкой мужик пританцовывает в пенной ванной, вдоль которой выставлен целый парад Бадлайтов.
Зрелище, надо сказать, получилось не для слабонервных. По словам очевидцев, разумеется. Я-то его не видела, ха-ха! Вот он, тот самый случай, когда я искренне рада быть слепой!
Энхайзер Буш был далеко не первой корпорацией, вступившей в сделку с трансгендером. Многие популярные компании, такие как Найки, шоколад Херши и ещё всякие там производители косметики, одежды и даже, не к столу будет сказано, тампонов, изо всех сил украшают свой брэнд различными радужностями, оставляя впечатление у всего незападного мира, что на Западе, и, в частности, в США, мы тут все просто спим и видим, как бы изловчиться и перешить себе чей-то выброшенный за ненадобностью половой орган. Ну или хотя бы если не перешить, то по меньшей мере угодить тому, кто уже перешил.
На самом же деле, как и в любом другом вопросе, большинству жителей глубинно до фонаря вся эта история. Существует небольшой процент тех, кто истерически «за», и примерно такой же небольшой процент тех, кто категорически «против». Оставшиеся же 80–90% граждан заняты своими делами и их не особенно касаются вопросы чьей-то половой миграции, пока они не касаются их.
Так вот, козырнули пивовары пенной ванной, якобы для привлечения молодёжи… Даже звучит как-то стрёмно… Ну, ладно. Пусть так. Для привлечения молодёжи и будто бы слегка не подумали, что этот ход пенным конём несколько расстроит их текущих потребителей. По крайней мере, так решили некоторые наивные простодушные товарищи из категории «против», когда, к их нескрываемому ликованию, рыночная стоимость компании стала стремительно падать вследствие этой рекламы. Видимо потому, что основные потребители Бадлайта были простые работяги в штиблетах и с монтировкой, которые не шибко то идентифицировали себя с мужиком, идентифицирующим себя с девочкой.
В таких историях меня всегда умиляет наивность людей, считающих, что они тут перед телевизором в потёртых трениках и с бутылкой Бадлайт, гораздо умнее этих дураков в белоснежных рубашках и на частных самолётах. И что, дескать, будь они в правлении этой самой глупой компании, вот они уж точно не допустили бы такой ошибки. Просто им не свезло. Вот они и сидют тут в трениках. Что поделать… Судьба!..
Однако Энхайзер Буш, равно как и другие причастившиеся корпорации, очень даже подумал о том, что этот манёвр не придётся по душе их покупателям. И что? Ну, сократятся продажи немного на пару недель, а потом все забудут об этом и всё вернётся на круги своя. А даже если от них и отвалится какой-то процент потребителей, то для корпорации, и в частности ейного топ менеджмента это вообще не играет никакой роли. Почему? Да, потому что их стоимость, а главное заработок, не сильно-то и связаны с изменением уровня продаж в краткосрочной перспективе.
Гораздо более важным для корпорации чем её продажи является её рейтинг. Он определяется на основании различных индексов. Индексы же, в свою очередь, выдают галочки, ориентируясь на список установленных их учредителем критериев.
И вот, в последние годы на арене таких индексов стал активно набирать обороты индекс CEI - индекс корпоративной справедливости и инклюзивности, якобы поощряющий справедливые и непредвзятые корпорации. Однако, несмотря на всё благородство такого названия, этот индекс не имеет ничего общего ни со справедливостью, ни с инклюзивностью в объективном смысле этих понятий. Этот индекс попросту определяет, насколько хорошо корпорация прогнулась перед представителями ЛГБТ-шной расы и насколько внутренний устав корпорации вынуждает остальных сотрудников участвовать в этом шоу.
К примеру, компания может заработать дополнительные баллы, если нанимает ЛГБТов на работу или приглашает спикеров для просвещения остальных сотрудников в вопросах ЛГБТ. При этом, такие товарищи как я никак не относятся к категории людей, которых требуется куда-либо приинклюзивить.
Что?! Слепая?! Нет! Кыш-кыш отсюда! Не путайся под ногами! Не видишь, Люди идут! Не видишь что-ли?! Ах, ну да!.. Охрана! Покажите ей, где выход!..
Казалось бы, но как же так?! А где же справедливость?!
Так вот же она: индекс CEI продавила организация «по защите прав человека», которая спонсируется Джорджем Соросом, у которого много денег и который заявляет, что он - бог. А если ты бог и у тебя много денег, кому же как не тебе диктовать законы справедливости?..
Итак, погналась компания Энхайзер Буш за прибылью, таящейся на дне ванной рекламного трансгендера, за которого, пожалуй, выдают золотой зачёт в злосчастном индексе, поскользнулась и… пошла ко дну.
Как я уже упоминала, они как бы подозревали, что их потребители не придут в большой восторг от трансгендера, но явно не догадывались, до какой степени.
Ещё в первые несколько дней Энхайзер Буш потерял более шести миллиардов своей рыночной стоимости, а в ТикТоке начали появляться первые видео, на которых люди выливали Бадлайт, певцы заменяли слово «Бадлайт» на другие созвучные с ним названия пива в своих песнях, а мужики с дробовиками весело расстреливали в упор баночки с предательским названием на этикетке.
И компания затаилась. А потом заявила, что уважает всех своих клиентов. А потом ушла в продолжительный отпуск вице-президента отдела маркетинга. А потом ушла в продолжительный отпуск начальника вице-президента отдела маркетинга. А потом глава компании припомнил, что он свой мужик и вообще у него армейское прошлое. А потом он приврал на экстренном слёте совета директоров, что вся буча поднялась из-за какой-то там несчастной баночки с трансгендером, которую они просто преподнесли тому в подарок и никак не планировали распространять…
Но хэштэг в ТикТоке #boycotbudlight ни то, ни другое, ни третье остановить уже не могло. Толпы видео блогеров уже сняли убойные пародии на тему, а некогда самое продаваемое в Штатах пиво Бадлайт уже прочно утвердилось в своём новом амплуа - пиво для извращуг.
Из последнего:
И из документального:
В общем, история о том, как трансгендер в ванной разорил крупнейшего производителя пива, зачем этот самый производитель полез в ванную к трансгендеру, о том, почему топ менеджменту важно лизнуть организацию, защищающую повышенные права отдельной группы людей, а также, кто и почему спонсирует эту клоунаду. Ну, и на десерт, самые смешные новинки от разрастающегося хэштэга в ТикТоке.
Итак… В том самом далёком марте 2023 года, лидирующий производитель пива в США, компания Энхайзер Буш решила, так сказать, шагнуть в ногу со временем и привлечь в свою маркетинговую кампанию, по веянию тогдамошней моды, трансгендера. Кто такой трансгендер? Ну, это такой человек, который считает, что он другого пола. Например, конкретно этот был взрослым мужиком, который заявлял, что он девочка.
Короче, решил маркетинговый отдел пиводающей корпорации нанять популярного в те дни трансгендера для рекламы самого продаваемого по Штатам пива Бадлайт. Для затравки они презентовали трансгендеру баночку своего пива с фотографией оны на этикетке. А затем и вовсе наняли ону для создания маркетинговых публикаций в соцсетях.
Так на свет и появился странный ролик, в котором переодетый девочкой мужик пританцовывает в пенной ванной, вдоль которой выставлен целый парад Бадлайтов.
Зрелище, надо сказать, получилось не для слабонервных. По словам очевидцев, разумеется. Я-то его не видела, ха-ха! Вот он, тот самый случай, когда я искренне рада быть слепой!
Энхайзер Буш был далеко не первой корпорацией, вступившей в сделку с трансгендером. Многие популярные компании, такие как Найки, шоколад Херши и ещё всякие там производители косметики, одежды и даже, не к столу будет сказано, тампонов, изо всех сил украшают свой брэнд различными радужностями, оставляя впечатление у всего незападного мира, что на Западе, и, в частности, в США, мы тут все просто спим и видим, как бы изловчиться и перешить себе чей-то выброшенный за ненадобностью половой орган. Ну или хотя бы если не перешить, то по меньшей мере угодить тому, кто уже перешил.
На самом же деле, как и в любом другом вопросе, большинству жителей глубинно до фонаря вся эта история. Существует небольшой процент тех, кто истерически «за», и примерно такой же небольшой процент тех, кто категорически «против». Оставшиеся же 80–90% граждан заняты своими делами и их не особенно касаются вопросы чьей-то половой миграции, пока они не касаются их.
Так вот, козырнули пивовары пенной ванной, якобы для привлечения молодёжи… Даже звучит как-то стрёмно… Ну, ладно. Пусть так. Для привлечения молодёжи и будто бы слегка не подумали, что этот ход пенным конём несколько расстроит их текущих потребителей. По крайней мере, так решили некоторые наивные простодушные товарищи из категории «против», когда, к их нескрываемому ликованию, рыночная стоимость компании стала стремительно падать вследствие этой рекламы. Видимо потому, что основные потребители Бадлайта были простые работяги в штиблетах и с монтировкой, которые не шибко то идентифицировали себя с мужиком, идентифицирующим себя с девочкой.
В таких историях меня всегда умиляет наивность людей, считающих, что они тут перед телевизором в потёртых трениках и с бутылкой Бадлайт, гораздо умнее этих дураков в белоснежных рубашках и на частных самолётах. И что, дескать, будь они в правлении этой самой глупой компании, вот они уж точно не допустили бы такой ошибки. Просто им не свезло. Вот они и сидют тут в трениках. Что поделать… Судьба!..
Однако Энхайзер Буш, равно как и другие причастившиеся корпорации, очень даже подумал о том, что этот манёвр не придётся по душе их покупателям. И что? Ну, сократятся продажи немного на пару недель, а потом все забудут об этом и всё вернётся на круги своя. А даже если от них и отвалится какой-то процент потребителей, то для корпорации, и в частности ейного топ менеджмента это вообще не играет никакой роли. Почему? Да, потому что их стоимость, а главное заработок, не сильно-то и связаны с изменением уровня продаж в краткосрочной перспективе.
Гораздо более важным для корпорации чем её продажи является её рейтинг. Он определяется на основании различных индексов. Индексы же, в свою очередь, выдают галочки, ориентируясь на список установленных их учредителем критериев.
И вот, в последние годы на арене таких индексов стал активно набирать обороты индекс CEI - индекс корпоративной справедливости и инклюзивности, якобы поощряющий справедливые и непредвзятые корпорации. Однако, несмотря на всё благородство такого названия, этот индекс не имеет ничего общего ни со справедливостью, ни с инклюзивностью в объективном смысле этих понятий. Этот индекс попросту определяет, насколько хорошо корпорация прогнулась перед представителями ЛГБТ-шной расы и насколько внутренний устав корпорации вынуждает остальных сотрудников участвовать в этом шоу.
К примеру, компания может заработать дополнительные баллы, если нанимает ЛГБТов на работу или приглашает спикеров для просвещения остальных сотрудников в вопросах ЛГБТ. При этом, такие товарищи как я никак не относятся к категории людей, которых требуется куда-либо приинклюзивить.
Что?! Слепая?! Нет! Кыш-кыш отсюда! Не путайся под ногами! Не видишь, Люди идут! Не видишь что-ли?! Ах, ну да!.. Охрана! Покажите ей, где выход!..
Казалось бы, но как же так?! А где же справедливость?!
Так вот же она: индекс CEI продавила организация «по защите прав человека», которая спонсируется Джорджем Соросом, у которого много денег и который заявляет, что он - бог. А если ты бог и у тебя много денег, кому же как не тебе диктовать законы справедливости?..
Итак, погналась компания Энхайзер Буш за прибылью, таящейся на дне ванной рекламного трансгендера, за которого, пожалуй, выдают золотой зачёт в злосчастном индексе, поскользнулась и… пошла ко дну.
Как я уже упоминала, они как бы подозревали, что их потребители не придут в большой восторг от трансгендера, но явно не догадывались, до какой степени.
Ещё в первые несколько дней Энхайзер Буш потерял более шести миллиардов своей рыночной стоимости, а в ТикТоке начали появляться первые видео, на которых люди выливали Бадлайт, певцы заменяли слово «Бадлайт» на другие созвучные с ним названия пива в своих песнях, а мужики с дробовиками весело расстреливали в упор баночки с предательским названием на этикетке.
И компания затаилась. А потом заявила, что уважает всех своих клиентов. А потом ушла в продолжительный отпуск вице-президента отдела маркетинга. А потом ушла в продолжительный отпуск начальника вице-президента отдела маркетинга. А потом глава компании припомнил, что он свой мужик и вообще у него армейское прошлое. А потом он приврал на экстренном слёте совета директоров, что вся буча поднялась из-за какой-то там несчастной баночки с трансгендером, которую они просто преподнесли тому в подарок и никак не планировали распространять…
Но хэштэг в ТикТоке #boycotbudlight ни то, ни другое, ни третье остановить уже не могло. Толпы видео блогеров уже сняли убойные пародии на тему, а некогда самое продаваемое в Штатах пиво Бадлайт уже прочно утвердилось в своём новом амплуа - пиво для извращуг.
Из последнего:
- Два качка-спортсмена брутального вида достают Бадлайт, делают глоток и резко изменившись в лице начинают целоваться.
- Парень просит помочь отыскать его друга, который хлебнул Бадлайта, а потом выменял свой грузовик на женскую машину, подбросил в воздух пригоршню блёсточек и колесом упрыгал в окно.
- Мужик едет по дороге, видит проезжающий в соседней полосе грузовик с надписью «Бадлайт» и начинает материться. Камера наводится на мужика, показывая, что матерится он в попытках стереть с губ помаду, появившуюся там из-за проехавшего мимо Бадлайта…
И из документального:
- Нетронутые упаковки Бадлайта с ценником с пятидесятипроцентной скидкой на фоне пустующих по соседству полок из-под других, начисто распроданных, марок пива.
- Бейсбольная игра на стадионе и очереди во все киоски с различными сортами пива, кроме… киосков Бадлайт! В киосках Бадлайт виднеются скучающие позёвывающие продавцы.
- Владельцы баров, жалующиеся, что не могут избавиться от купленных прежде упаковок Бадлайта, несмотря на то, что предлагают посетителям восьмидесятипроцентную скидку.
- Ну и там всякие дистрибьютеры Бадлайта работающие за комиссионные сокрушающиеся, что теперь они не смогут прокормить свою семью.